Патентный портфель Wildberries: как маркетплейс превращает интеллектуальную собственность в стратегический актив

В последние годы Wildberries демонстрирует последовательную и системную работу по наращиванию своего патентного портфеля, активно регистрируя товарные знаки и программы для ЭВМ в Роспатенте. Этот процесс свидетельствует о формировании зрелой стратегии управления нематериальными активами, которая выходит далеко за рамки простой правовой защиты. Речь идет о построении технологической экосистемы и подготовке к новым правилам игры на рынке электронной коммерции, где интеллектуальная собственность становится ключевым инструментом контроля и монетизации.

Товарные знаки: защита бренда и экспансия в новые сферы

Регистрация товарных знаков для Wildberries — это не просто рутинная процедура, а стратегический шаг, охватывающий как защиту текущего бизнеса, так и прокладывание пути в новые, смежные отрасли. Компания методично закрывает правовые «лакуны», связанные с использованием основного бренда. Регистрируются такие знаки, как WB Pay, приуроченные к запуску новых финансовых сервисов, что позволяет юридически защитить уникальные названия продуктов еще до их масштабного вывода на рынок. Также недавно была подана заявка на wb job.

Похожий сигнал посылает и подача заявок на бренды «Вайбс» и «Вайбез» (а также Wibe, Wibes) с широкой защитой в самых разных классах — от розничной торговли до образовательных и юридических услуг. Это создает правовую основу для развития целой экосистемы продуктов и услуг под новыми, более молодежными и технологичными зонтичными брендами.

Программы для ЭВМ: технологический фундамент экосистемы

Параллельно с брендами Wildberries инвестирует в регистрацию программного обеспечения, что фиксирует за компанией права на ключевые внутренние технологические разработки. Свидетельства на программы для ЭВМ защищают невидимый для пользователя, но критически важный код, который обеспечивает функционирование маркетплейса. В портфеле у корпорации более 40 свидетельств на программы для ЭВМ. 

Например, зарегистрированная программа Wildberries-Service Desk предназначена для оптимизации внутренних рабочих процессов сотрудников, автоматизируя систему заявок на обслуживание и технические работы. Регистрация такого ПО — это не только подтверждение авторства, но и ценный актив, который повышает капитализацию компании.

В более широком контексте регистрация программ для ЭВМ подтверждает курс на технологическую независимость. В отличие от товарных знаков, защищающих названия, слоганы и логотипы, программы для ЭВМ защищают алгоритмы и методы работы, что критично в условиях, когда маркетплейс превращается в сложную технологическую платформу. Эти активы могут быть использованы как внутри компании, так и для внешней коммерциализации, создавая дополнительные источники дохода. 

Стратегический контекст: подготовка к новой реальности

Активное патентование со стороны Wildberries происходит не в вакууме, а в преддверии и в условиях кардинальных изменений в регулировании интеллектуальной собственности в России. С апреля 2026 года крупнейшие маркетплейсы, включая Wildberries и Ozon, получили прямой доступ к информационным системам Роспатента. Это нововведение кардинально меняет механизм разрешения споров: теперь площадки смогут мгновенно верифицировать права на товарные знаки в автоматическом режиме, сверяя заявленные продавцами данные с официальными реестрами. Цель — сократить сроки блокировки контрафакта с недель до часов и сделать процесс максимально прозрачным.

Наращивание патентного портфеля Wildberries — это не разрозненные действия, а часть единой стратегии. Она заключается в создании системы активов, где товарные знаки защищают бренды и открывают дорогу в новые бизнес-вертикали, а программы для ЭВМ обеспечивают технологическую базу. Вкупе с изменениями в законодательстве и интеграцией с Роспатентом, эти активы превращаются в эффективный рычаг управления рынком, позволяющий компании не только защищать свои интересы, но и устанавливать новые стандарты для всей отрасли электронной коммерции.