Меню
Заказать звонок +7 800 333 36 62
Регистрация товарного знака
-30% на пошлины
Без визита в офис
Заявка за 1 минуту
У вас скидка :)
22 480 
База знаний
Товарные знаки Хотите задать вопрос?

Можно ли использовать ключевые слова с чужим товарным знаком в контекстной рекламе?

Если коротко - то нет. Использование популярной «рекламы по конкурентам», когда по ключевикам, содержащим бренд конкурента, в контекстной рекламе выводятся ваши объявления, все чаще оказывается вне закона.

Подробный разбор актуального состояния дел с учетом положений апрельского Пленума Верховного суда мы уже делали в этой статье. Здесь же ограничимся длинной, но очень содержательной цитатой из  Постановления Пятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 17 июня 2019 г. № 15АП-5921/19, оставившего в силе решение суда первой инстанции о прекращении использования товарного знака ответчиком - в том числе при рекламе через Яндекс.Директ и Google AdWords.

*** начало цитаты ***

Доводу жалоб о том, что указание "Системно-векторная психология" в качестве ключевого слова в рекламе в сети "Интернет" не является использованием товарного знака дана надлежащая правовая оценка судом первой инстанции.

Так, исходя из буквального толкования ч. 2 и ч. 3 ст. 1484 ГК РФ, предоставление правовой охраны товарным знакам, связано с необходимостью осуществления индивидуализации товаров среди аналогичных в ходе гражданского оборота и обосновано необходимостью предотвращения смешения товаров. Так в ч. 2 ст. 1484 ГК РФ прямо указано: "Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг".

Таким образом, каждый из способов использования товарного знака, ограничен единым принципом такого использования - осуществление использования товарного знака с целью индивидуализации товаров. Именно необходимостью индивидуализировать, т.е. придать различительную способность тому или иному товару или производителю, предотвратить смещение товаров, определяется правовая охрана способов использования товарных знаков.

Именно в силу данного ограничения указание третьими лицами товарного знака с целями, отличными от цели индивидуализации товаров, работ и услуг, при отсутствии вероятности смешения товаров различных лиц, не является использованием товарного знака в понимании ст. 1484 ГК РФ.

Рекламодатель вправе указать любые ключевые слова для своей рекламы. При наличии в поисковом запросе пользователя интернета указанных рекламодателем ключевых слов его реклама будет отображаться Яндексом на странице поисковой выдачи по этим самым ключевым словам.

Пункт 1 статьи 1484 ГК РФ никак не ограничивает исключительное право обладателя товарного знака какими-либо способами использования, прямо указывая, что в пункте 2 приводятся лишь некоторые из них.

Статья 1229 ГК РФ также не ограничивает исключительное право, указывает, что правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением). Другие лица не могут использовать соответствующее средство индивидуализации без согласия правообладателя.

Использование товарного знака в предложениях об оказании услуг, а также в объявлениях и в рекламе прямо отнесено подпунктом 4 пункта 2 статьи 1484 ГК РФ к исключительному праву на товарный знак.

Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 федерального закона от 13.03.2006 n 38-ФЗ "О рекламе", далее - Закона о рекламе).

Способы, место и время распространения рекламы регулируются Законом о рекламе и относятся им к самой рекламе (статьи 5, 14). Поэтому нарушение любого из параметров рекламы (не только содержания самой рекламы, но и иных ее параметров) будет означать, что дана ненадлежащая реклама. То есть реклама, параметры которой являются ее частью.

Суд первой инстанции правомерно согласился с доводом истца о том, что использование товарного знака в качестве ключевого слова рекламного объявления является использованием товарного знака в рекламе.

Кроме того, поисковая система - информационная система, осуществляющая по запросу пользователя поиск в сети "Интернет" информации определенного содержания и предоставляющая пользователю сведения об указателе страницы сайта в сети "Интернет" для доступа к запрашиваемой информации, расположенной на сайтах в сети "Интернет", принадлежащих иным лицам (пункт 20 статьи 2 федерального закона от 27.07.2006 N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации").

Указатель страницы - это адрес в терминологии закона, или URL (пункт 14 статьи 2).

Исключительное право на товарный знак согласно подпункту 5 пункта 2 статьи 1484 ГК РФ распространяется на использование во всей сети "Интернет", в том числе при способах адресации. Доступ к страницам сайтов осуществляется как раз по их указателю.

Запрос пользователя на поиск информации, о котором говорит закон, - это и есть ключевое слово которое вводит рекламодатель в качестве условия показа, распространения его рекламы. Запрос определяет то самое содержание сайта, которое хочет найти пользователь интернета. Когда пользователь вводит в качестве поискового запроса товарный знак, он хочет найти информацию о товарах, услугах, им маркируемых, и их производителе и/или приобрести их.

Использование ответчиками товарного знака истца на сайтах в сети Интернет, а также в предложениях и рекламе подтверждается представленным в материалы дела протоколом осмотра доказательств от 24.05.2017 г. (том 1 л.д. 20-23), в котором указано, что в процессе осмотра информационного ресурса применены программы проверки соединения с адресами:

www.yandex.ru - NSLOOKUP, PING, TRACERT (стр. 42 приложения), training8.org -NSLOOKUP,PING, TRACERT (стр. 57 приложения), training8.ru - NSLOOKUP (стр. 65 приложения), www.youtube.com - NSLOOKUP, PING, TRACERT (стр. 221 приложения), vk.com -NSLOOKUP, PING, TRACERT (стр. 241 приложения), iaboratory-8.livejournal.com - NSLOOKUP, PING, TRACERT (стр. 259 приложения), ok.ru -NSLOOKUP, PING,TRACERT (стр. 278приложения), viacheslavyunev.livejournal.com - NSLOOKUP, PING, TRACERT (стр. 286 приложения), union8.ru - NSLOOKUP (стр. 293 приложения).

После осмотра информационного ресурса на экране компьютера в цветном изображении все вышеперечисленные страницы информационного ресурса отпечатаны с помощью многофункциональных устройств в трех экземплярах в белом и цветном изображениях, являются приложениями к указанному протоколу.

По указанной причине подлежат отклонению доводы жалоб о том, что судом необоснованно не были приняты пояснения общества "Яндекс".

Дополнительно суд апелляционной инстанции отмечает, что ООО "Яндекс" не являлось специалистом по смыслу статьи 55.1АПК РФ.

<...>

Решение Арбитражного суда Краснодарского края от 29.01.2019 по делу № А32-32342/2017 оставить без изменения.

*** конец цитаты ***

Похожие статьи:
Товарные знаки База знаний
Как зарегистрировать товарный знак на Онлайн Патент?
Товарные знаки База знаний
Кто проводит экспертизу заявки на товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Как заблокировать сайт, копирующий наш товарный знак и фирменный стиль?
Товарные знаки База знаний
Какие преимущества дает регистрация товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Можно ли требовать уничтожения товаров, маркированных нашим товарным знаком без нашего разрешения?
Товарные знаки База знаний
У меня есть товарный знак. Значит ли это, что у меня есть полные юридические права на сходное название домена?
Товарные знаки База знаний
Что случится, если юридическое лицо-владелец товарного знака будет ликвидировано?
Товарные знаки База знаний
Как узнать, кому принадлежит товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Использование товарного знака для защиты бренда в Google AdWords
Товарные знаки База знаний
Что делать, если по нашей заявке вынесен окончательный отказ?
Товарные знаки База знаний
Размещение вывесок: какие преимущества дает вам товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Кто должен платить пошлину за государственную регистрацию договора?
Товарные знаки База знаний
Как защититься от сайтов-клонов, доменные имена которых похожи на ваш товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Что делать, если конкуренты подали заявку в Роспатент раньше нас?
Товарные знаки База знаний
Кто может подать заявку на регистрацию товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Как не потерять товарный знак, если компания присоединилась к другой организации?
Товарные знаки База знаний
Обязательно ли использовать мой товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Можно ли ускорить регистрацию товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Можно ли ограничить использование нашего товарного знака в отношении товаров и услуг, не входящие в зарегистрированные классы МКТУ?
Товарные знаки База знаний
Можно ли подать одну общую международную заявку и получить охрану во всех странах мира?
Товарные знаки База знаний
Нашей компании передали права на использование товарного знака. С какого момента мы можем начинать его использовать?
Товарные знаки База знаний
Как связаны домен и товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Кто осуществляет регистрацию товарных знаков?
Товарные знаки База знаний
Обозначение уже зарегистрировано в качестве товарного знака, но владелец его не использует. Как убрать мешающий товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Зарегистрируют ли мое обозначение в качестве товарного знака, если уже есть доменное имя с таким названием?
Товарные знаки База знаний
Если бренд компании используется уже много лет, необходима ли регистрация товарного знака для защиты прав на него?
Товарные знаки База знаний
Если я хочу зарегистрировать товарный знак за рубежом, нужно ли подавать заявки отдельно в каждой стране?
Товарные знаки База знаний
Отказ в регистрации из-за «введения в заблуждение». Что это значит?
Товарные знаки База знаний
Осуществляется ли регистрация товарного знака сразу на весь мир?
Товарные знаки База знаний
Обязательно ли указывать знак ® при каждом использовании моего товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Можно ли добавить дополнительные классы регистрации товарного знака в ранее поданную заявку?
Товарные знаки База знаний
Можно ли заблокировать группу в социальной сети, копирующую наш товарный знак?
Товарные знаки База знаний
По какой причине могут отказать в регистрации товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Можно ли получить денежную компенсацию за использование моего товарного знака без разрешения?
Товарные знаки База знаний
Обязательно ли проводить предварительную проверку обозначения перед подачей заявки?
Товарные знаки База знаний
Есть ли разница между терминами «товарный знак», «торговая марка», «логотип», «бренд»?
Товарные знаки База знаний
Сколько действует правовая охрана товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Какие бывают товарные знаки?
Товарные знаки База знаний
Можно ли зарегистрировать товарный знак, если в его составе есть официальная символика или изображения памятников культуры?
Товарные знаки База знаний
Можно ли аннулировать чужой товарный знак и как это сделать?
Товарные знаки База знаний
Как убрать наш товарный знак с чужого сайта?
Товарные знаки База знаний
Домен как актив компании: что важно знать о регистрации доменного имени и товарных знаках
Товарные знаки База знаний
Есть ли разница - регистрировать цветной товарный знак или черно-белый?
Товарные знаки База знаний
Как осуществляется регистрация товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Можно ли зарегистрировать товарный знак на некоммерческую организацию?
Товарные знаки База знаний
Можно ли отказаться от своих прав на товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Как правильно обозначить права на товарный знак: R или TM?
Товарные знаки База знаний
Вернут ли мне госпошлину, если Роспатент откажет в регистрации?
Товарные знаки База знаний
Как защититься от перехвата бренда конкурентами в Интернете
Товарные знаки База знаний
Надо ли проводить предварительную проверку подаваемого на регистрацию обозначения, если наша компания много лет использует этот бренд?
Товарные знаки База знаний
Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Можно ли зарегистрировать имя и фамилию в качестве товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Как продлить регистрацию товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Обязана ли наша компания регистрировать свой товарный знак за рубежом, если мы экспортируем товары?
Товарные знаки База знаний
Как заставить конкурента снять вывеску, копирующую наш товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Можно ли продать товарный знак другой компании?
Товарные знаки База знаний
Потеряем ли мы заявку, если в ходе экспертизы заявки наша компания изменит свою организационно-правовую форму или будет реорганизована?
Товарные знаки База знаний
Можно ли в одной заявке указать сразу два обозначения?
Товарные знаки База знаний
У нас интернет-магазин. В отношении каких классов МКТУ следует подавать заявку, если мы продаем товары различных категорий?
Товарные знаки База знаний
Что такое Международная классификация товаров и услуг и зачем она нужна?
Товарные знаки База знаний
Могу ли я использовать своё обозначение после подачи заявки на регистрацию товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Какие этапы включает процедура экспертизы товарного знака в Роспатенте?
Товарные знаки База знаний
Что такое "объем правовой охраны"?
Товарные знаки База знаний
Можно ли зарегистрировать товарный знак "на будущее" и не использовать его в коммерческой деятельности?
Товарные знаки База знаний
Можно ли зарегистрировать товарный знак на физическое лицо?
Товарные знаки База знаний
Можно ли использовать в товарном знаке название географического объекта (города, страны)?
Товарные знаки База знаний
Можно ли убрать изображения, похожие на наш товарный знак с сайта компании-конкурента?
Товарные знаки База знаний
Как принять решение о том, на территории каких зарубежных стран регистрировать свой товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Что можно зарегистрировать в качестве товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Какие права я получаю после выдачи Свидетельства на товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Причины для отказа в регистрации товарного знака: ст. 1483 ГК РФ
Товарные знаки База знаний
Может ли иностранная компания зарегистрировать товарный знак в России?
Товарные знаки База знаний
Защита доменов для интернет-бизнеса: зачем нужен товарный знак
Товарные знаки База знаний
Зачем регистрировать название и логотип отдельно, если можно подать одну заявку?
Товарные знаки База знаний
Если нашу заявку приняли к рассмотрению, можем ли мы запрещать использование нашего товарного знака конкурентам?
Товарные знаки База знаний
Что входит в услугу "Электронное делопроизводство"?
Товарные знаки База знаний
Можно ли зарегистрировать товарный знак, содержащий изображение государственного герба или флага?
Товарные знаки База знаний
Какое значение имеют классы МКТУ, которые указаны в заявке на регистрацию товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Есть ли особенности при регистрации товарных знаков для некоммерческих организаций?
Товарные знаки База знаний
Как остановить недобросовестную рекламу «по конкурентам» в сети Интернет?
Товарные знаки База знаний
Как узнать, какими товарными знаками владеет определенная компания?
Товарные знаки База знаний
Как убрать с полок товар, на упаковке которого скопирован наш товарный знак?
Товарные знаки База знаний
У моих конкурентов товарный знак на латинице. Откажут ли мне в регистрации такого же знака, если он будет на кириллице?
Товарные знаки База знаний
Могу ли я просто купить понравившийся мне товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Где и какими способами можно использовать свой товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Следует ли добавлять класс МКТУ полностью или только определенные товары и услуги из класса?
Товарные знаки База знаний
Можно ли аннулировать чужой товарный знак и как это сделать?
Товарные знаки База знаний
Сколько по времени регистрируется товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Что будет, если кто-то подаст заявку на товарный знак, схожий с моим, после того, как я подал заявку, но еще не получил свидетельство?
Товарные знаки База знаний
Как запретить ввоз товаров с использованием нашего товарного знака на таможне?
Товарные знаки База знаний
Можно ли зарегистрировать товарный знак, который созвучен с существующим знаком, но выглядит по-другому?
Товарные знаки База знаний
Можно ли зарегистрировать слоган как товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Как запретить использование товарного знака в интернет-рекламе, в том числе в контекстной?
Товарные знаки База знаний
Производимого нами товара нет в Международной классификации товаров и услуг. Можно ли зарегистрировать товарный знак?
Товарные знаки База знаний
Как подобрать классы МКТУ для регистрации товарного знака?
Товарные знаки База знаний
Товарный знак в Интернете: как не потерять свое доменное имя
Товарные знаки База знаний
Можно ли изменить обозначение в заявке, которая уже подана в Роспатент?
Товарные знаки База знаний
Кто-то зарегистрировал похожий товарный знак раньше, чем я решил подать заявку. Что делать?
Товарные знаки База знаний
Обязаны ли мы предоставлять в Роспатент сам договор о распоряжении правом?
Товарные знаки База знаний
Можно ли зарегистрировать цвет в качестве товарного знака?