Может ли цвет быть товарным знаком?

Цвет может стать вашим официально зарегистрированным товарным знаком.

Однако для получения свидетельства от Роспатента надо соблюсти ряд условий:

• Во-первых, представить экспертам ведомства доказательства того, что общество воспринимает этот колор в прямой взаимосвязи с вашей компанией (здесь потребуются документы, фиксирующие начало рекламных кампаний с соответствующим цветовым наполнением, результаты социологических опросов и многое другое);
• Во-вторых, не предлагать для оформления цвета предупредительного сигнала, функционального назначения или традиционной окраски для данной группы товаров. Госорган откажет в регистрации при получении подобной заявки.

Можно примеры, когда представленное к оформлению не подойдет?

Предположим, что у вас есть оранжевый цвет. Его нельзя зарегистрировать для бренда одежды, так как данная краска используется для идентификации дорожных рабочих. Откажут в оформлении и в том случае, если вы свяжете белый цвет и сантехнические товары.

Бренд не будет официально оформлен также, если в ведомстве, проводящем экспертизу, посчитают, что представленных для изучения документов, устанавливающих ассоциативную связь между компанией и ее предлагаемым цветовым обозначением, недостаточно. Так, например, Роспатент не стал регистрировать фиолетовый цвет Pantone 248С для «Whiskas», мотивировав всё тем, что предложенный градиент не имеет различительных способностей: 

С такой же ситуацией столкнулся на первых порах и Wildberries (заявка № 2020724011). Они хотели получить права на вот такой цвет:

А есть ли случаи, когда регистрация состоялась?

Конечно.

В 2004 году зарубежная фирма «Рекитт Бенкизер Ваниш Б.В.» направила для рассмотрения и оформления розовый цвет:

Роспатент выдал свидетельство без проблем, так как фирме помог рекламный слоган («Розовый цвет, доверься ему, и пятен нет»).

В 2012 году Сбербанк и Газпром подали заявки на товарные знаки, ассоциирующиеся непосредственно с ними:

товарный знак №556088 для Сбербанка;

товарный знак №561631 — для Газпрома.

В 2013 году — МТС получил право на товарный знак №560598:

В 2023 — право на бренд с цветовым содержанием получил Ozon (товарный знак № 971531):

Примерно в это же время право на фиолетовые товарные знаки получил (наконец!) Wildberries:

Сейчас заявки на регистрацию фирменных цветов подал Яндекс:

А что с регистрацией цвета в западных странах?

Она тоже возможна.

И здесь есть несколько правил. Цвет, по мысли правоприменителей, может приниматься за основу, если:

• потребитель связывает его с конкретным производителем вне зависимости от наличия логотипа последнего на рекламном баннере (дело «BP Amoco PLC v. John Kelly Ltd» — компания смогла доказать, что автолюбитель, перемещаясь по трассе на скорости, узнает заправку фирмы по характерному зеленому цвету, а лишь потом видит логотип);
• бренд касается лишь ограниченного сектора товаров (или на рынке — цвета вообще не были распространены, либо имеющийся цвет является необычным для товаров).