Мы продолжаем серию материалов о неудачных ребрендингах. Как известно, логотип должен быть не только простым, но также стильным и узнаваемым. Увы, иногда дизайнеры забывают об этом, а иногда трансформируют популярный товарный знак в нечто невообразимое.
Gap
Попытка перемен со стороны крупнейшего ритейлера одежды Gap в 2010 году привела к появлению целого сайта craplogo.me, позволяющего в целях развлечения испортить любой логотип также, как это сделали в Gap. В стремлении «облегчить» и осовременить всем известный логотип дизайнеры взяли один из самых популярных шрифтов Helvetica и градиентный квадрат.
Новый логотип продержался лишь неделю, после чего было решено вернуться к классике. Причём потребителям было предложено самостоятельно выбрать новое лого, но лучше известного обозначения ничего не нашлось.
Spirit Airlines
Для авиакомпании главное — надежность, для отображения чего они часто используют сочетание красного и синего цветов. Такого подхода до определенного времени придерживалась и Spirit Airlines. Однако в 2014 году было решено поменять основные цвета на жёлтый и чёрный. Это действительно выделило авиаперевозчика и сделало его образ более ярким, но ошибка была в другом.
Само название было оформлено «рукописным» шрифтом, что никак не ассоциировалось с надежностью. Особенно это прослеживалось рядом со слоганом «меньше денег, больше поездок». Общее удешевление бренда в совокупности с плохой репутацией по части обслуживания сделало ребрендинг неэффективным. Сейчас в логотипе по большей части используется печатный шрифт.
Магазины электроники Radio Shack — The Shack
Ещё одна неудачная попытка осовременивания. В компании посчитали, что радио давно ушло в прошлое и убрали его из названия. Название «Хижина» больше ассоциируется с ужастиком, баром или на крайний случай ресторанчиком, но никак не с магазином электроники.
В итоге был потерян набравший узнаваемость и ценность нематериальный актив. Причём в погоне за инновациями в фирме не добавили что-то новое, а просто выкинули старое.
Black + Decker
Компаниям с историей изменения всегда даются сложнее. После слияния фирмы по производству инструментов Black + Decker со Stanley Works появилась корпорация Stanley Black & Decker. Соответственно, и логотип был изменён.
Однако исчезновение существующего с 1930-х годов болта ввело потребителей в недоумение, общее смягчение линий и шрифта сбавило суровость компании, а замена амперсанда (&) на плюс вызвала путаницу с тем, как правильно стоит писать название.
Reebok
На рынке спортивной одежды конкуренция довольно жесткая. И брендам просто необходимо быть яркими. Reebok в 2014 году начал торговаться под логотипом «Дельта». Треугольник действительно помог компании отличиться от того же Nike, но не нашёл у потребителей нужного отклика.
Линии гораздо больше ассоциируются с движением и спортом, чем треугольник. В 2019 году Reebok признал ошибку и вернулся к логотипу, почти идентичному предыдущему.
USA Today
Пример того, что логотип должен соответствовать сфере деятельности. Мир медиа — это вечное движение, новости должны разноситься со скоростью звука. Соответствовал подобной динамичности и логотип ежедневной общенациональной газеты USA Today.
Однако стремление сделать логотип свежим превратило его в статичный голубой круг с надписью. Как итог, гневные отзывы читателей и волна мемов.
Kraft
Классический пример плохого ребрендинга. Главной ошибкой считают перегруженность деталями. При выборе продуктов решение хочется принять как можно быстрее. Здесь же — рассматривание логотипа отнимает уйму времени. Кроме того, для старых клиентов выискивать логотип, поменявший и цветовую гамму, и надпись, и шрифт — это целая проблема.
Итак, подводя итог, хочется еще раз отметить, что изменение логотипа не всегда справляется с поставленной задачей, будь то отмежевание компании от своего прошлого или желание руководителей заявить о своей современности. Выбор неправильных цветов, их сочетаний или слишком усердное стремление к минимализму могут не только не отбить затраты на логотип, но и принести убытки организации. И финансовые, и репутационные.
Зарегистрировать свой товарный знак вы можете здесь. И не забудьте применить купон JOURNALTRADEMARK. Он даст вам скидку в 10% на регистрацию.
Читайте в нашем журнале:
От маминой фермы до транснациональной корпорации: история Kraft Heinz
История Coca-Cola: как компания из Атланты стала лидером рынка безалкогольных напитков
Макдоналдс, который мы потеряли: необычные товарные знаки ушедшего бренда
Заглавное фото